潮人，都在郊外的“农家乐”里买 Vetements

在搞噱头的路上， Vetements 既出，谁与争锋…？

本来，昨天是首尔时装周 2017 春夏的开幕日( trade show 是今天开始)，东大门设计广场上应该站了一些潮流时尚达人。但是，有些人似乎是没空去了，因为他们要到郊外的南杨州去…受 Vetements 这一周里的不断召唤。 

而且，你只有半天时间决定要不要去…那么，这里头到底是什么葫芦卖什么药？

在揭晓之前，整整给你吊足一周的瘾

在首尔时装周开幕的前一周，从一张官方发布的纸皮箱图片中能够看出， Vetements 即将联手韩国市场的合作伙伴 MATCHES FASHION 举办 GARAGE SALE （车库甩卖）的消息。同时，这图片也公开了开店时间，正好是首尔时装周开幕日的昨天，从下午 2 点直到傍晚 7 点。

就在充满期待的一瞬，最令人蛋疼的事还是发生了...官方没公布详细地址，只给出了一个 SECRET LOCATION 的信息，这好像在暗地里告诉大家，你们猜吧…好好猜。然后，各种求地址的回复立刻在官方 Instagram 上炸开，渴求的状态好比《釜山行》中丧尸必须把人咬着那样（自己脑补那种表情咯）…

在“把话说一半”这套路上，Vetements 也真够在行的。没过几天，又公布了即将在这次活动上发布 Vetements 与 Reebok 合作鞋款的消息。接着你猜到的，评论里又让大家讨论起之前曝光的一双 Instapump Fury（就连我们办公室也这么猜） …同时，“釜山行”式的地址索求情况也一边进行着。

之前在 17 春夏走秀期间曾经曝光的合作版 Reebok Instapump Fury

接着，这事也还没完，还在秉承着“把话说一半”的路上发展着。Vetements 又分享了一张诡异的图片，脱口秀主持人 Whoopi Goldberg 在节目上曾经穿过一款 Vetements 的帽衫，但官方把图片给重新 PS 了，换上了另一种 Vetements 标志字体设计。

Whoopi Goldberg 图片原版

除此以外，还公布了即将在韩国发布的合作系列名称 －－ “OFFICIAL FAKE”（官方假货）…这名字跟这 PS 的图配合起来，再脑补一下韩国日益猖獗的假货现象，也真够炸的，然后一时间评论里又…（不重复了）

直到 16 号，也就是首尔时装周开幕日的前一天，官方终于把这事“稍微”说完了（待会你就知道为什么稍微了），神秘地址也拨开云雾见青天。借着首尔时装周的人流汇聚，此前很多人都猜这次的店铺或将设定在时装周热点的东大门附近，不过从昨天的信息看来，又给聪明的各位再次打脸了，Vetements 决定把店开在：京畿道南杨市...

从 Google 上定位的位置

是个什么概念？要是从东大门上车，差不多 2 小时车程才能到达 Vetements 的车库，刚好在靠近山脚的一个类似乡村小镇边上… 

对一下表，消息公布的时候大概是 16 号中午，而店铺将在 17 号下午 2 点开始，现在，你应该大概明白了为什么只有半天时间让你决定要不要去了。

还没知道有什么可买，就已经排起队了

虽然从首尔市区出发只要 2 小时车程，但你也别想着只要 2 点赶到现场就好，因为：

（ 图片来源：hyeeunii@instagram ）

有人 16 号当晚就已经去排队了，白天的时候人也越来越多，哪怕，这是在一个看似“农家乐”度假村一样的地方... 

不过，最令我觉得五体投地的是，虽说是甩卖，但当还不知道要发什么的时候，大家就去了，而且人不在少数…情况就是这样， Vetements 官方可一直没有公布这次 “OFICIAL FAKE” 系列的款式模样，而他的合作伙伴 MATCHES FASHION 也只是稍微提到了这次合作是有关前几季的一些款式，按照惯例“把事说一半”，你们自己猜咯… 

直到你能站在店门口排队往里看，隐隐约约的能看上一些（也应该只有排前面那几个能看）。

有啥卖？

（ 图片来源：willkom@instagram ）

讲到这里，好像还不知道有什么卖，“主角”再不出现你可真要走了，从上面这图里能看出来，可买的款式其实不多，字看多了，下面来走一波图吧：

（ 图片来源：helenaapark@instagram ）

之前 Whoopi Goldberg 被 PS 的那款卫衣，变成现实了。

（ 图片来源：caiobraz.com.br@instagram ）

少不了“高性价比”的雨衣款式，不过 Vetements 的字样被换成了另一种标志的“单词解释”手法。

一只以为的 Reebok Instapump Fury ，变成了这双从没曝光的合作款。

（ 图片来源：stylechosun@instagram ）

名字就叫“帽子”的帽子。

（ 图片来源：nano_sec_ond@instagram ）

走路自带火花效果的打火机长靴。

（ 图片来源：sseong.e@instagram ）

（ 图片来源：mr_cuicui@instagram ）

（ 图片来源：gimeunbee@instagram ）

另外还有连帽长袖 Tee 、金属摇滚 Tee 、牛仔裤，价格可以对应下面的单价图表。

跟到郊区“农家乐”买菜一样的体验，但这是在买 Vetements …

（ 图片来源：yong_young@instagram ）

从开店后粉丝上传 Instagram 的照片上看，这样的购物体验，其实跟你开车到大老远的郊外“农家乐”，买几颗专家号称只用“恒 dà 冰泉”种植的有机蔬菜相差无几，感觉都很噱头。 

然而现在也只不过在一个巨大、空旷的绿棚子内买点爆款衣服，也是找几个衣架把衣服挂上，把鞋盒在地上一摊，堆起来再找几张价格表在柱子上随便一贴，成了，开卖...真的，就是这么“讲究”，不信可以留意下面这图里的胶条..

这就是甩卖价格，到底往哪甩了...（ 图片来源：angelavack@instagram ）

你一定以为我在说反话，在黑这个备受世界关注的时尚品牌竟然这么随便...一切可恰恰相反，我是真心觉得 Demna Gvasalia 一直都很“讲究”。他“讲究”的地方在于刻意追求一种“反常规”审美甚至是视丑为美的时尚设定，逆大流来为 Vetements 造势，一直以来都是有迹可循，例如：

打火机、反光牌大长靴；

配套使用的打火机指环；

甚至让不是模特身份的好友 GOSHA 担任模特，并装扮成 DHL 快递员...

（ 图片来源：bye_su@instagram ）

虽然感觉上玩得特别“粗糙”，但这丝毫不影响营业额，最开始的纸皮箱又出现了，据闻的 2,500 件单品，几乎全数沽清。

（ 图片来源：gurumini@instagram ）

当时装大牌都想尽办法为贵宾们提供至高无上的尊贵服务体验，也只有 Vetements ，让你那么赶的来到大老远的郊区，在与蚊虫搏斗的坏境中排上几小时甚至一宿的队伍才能进场。甚至，只是给你安排了一个宜家的购物袋子进行选购...（如果说这不是特意带来的袋子，那我只能相信是刚好从隔壁老王家借的了） 

让你自己挑、自己装自己提着排队把钱上交。

没错，那个熟悉的宜家袋子又出现了，只不过在巴黎世家里，它不适合直接现身，所以最后被粉饰得高贵起来。而在这样的“农家乐”里，恢复原状才是最适合的。我只能说，这真的很 Vetements，一切都那么“讲究”着。 

有见及此，要论在搞噱头的同时又让人驯服的， Vetements 既出，谁与争锋？ 

手法之高，真的让人膜拜，可是，在写完这篇的时候我还是没法让自己接受这东西...

编辑：Dika

（ 图片及资料来源： HIGHSNOBIETY / HYPEBEAST / Instagram / Vestments / uptownbourgeois / Balenciaga / Google ）

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